La última campaña de Wonderbra es así de sencilla.
El trabajo del copy tiene coña aunque no mata.
Pero nos sorprende (muy gratamente) la fe ciega de la empresa en su copy creativo.
15 julio 2010
08 julio 2010
Flowing Media
La agencia trabaja básicamente en visualización de datos, pero desde el enfoque abierta y confesadamente artístico que siempre ha caracterizado su trayectoria profesional.
En sus trabajos se pueden analizar tipologías de tetas, descubrir qué zonas ponen más cachondos a tíos y tías, o la erótica cromática del branding
02 julio 2010
16 junio 2010
Creative technologists in brand advertising
Interesantísimo artículo aparecido en el blog del marketing technologist Scott Brinker sobre las razones por las que se hace necesario incluir la figura del "creativo tecnológico" en el equipo creativo de las agencias interactivas:
the creative technologist must be the third member of the new creative partnership that for the past 60 years has existed between the art director and the copywriter
... además de detallar los 4 enemigos del Branding on-line:
- a direct-marketing culture and tradition that devalues creativity and its long-term effect on brands;
- an interactive agency business model that disincentivizes greatness and fails to penalize mediocrity;
- an unwillingness by mainstream agencies to integrate technologists as full partners in the advertising creative team;
- media industry values and habits that malign and depreciate its own products, and by extension its customers'
Leer el artículo completo aquí
10 junio 2010
33 Most Used Fonts in Branding & Logos
1. Neo San Medium
2. Bookshelf Symbol 7
3. Interstate
4. Arial Rounded
5. Trade Gothic
6. Gill Sans
7. Avenir Book
8. Warnock
9. Kepler
10. Helvetica
11. Frutiger
12. Myriad Pro
13. Helvetica Rounded Bold
14. VAG Rounded Black
15. AvenirStd
16. Cooper Std
17. Trajan
18. Optima Std
19. ITC Franklin Gothic Std
20. Futura
21. Bickman Script
22. Univers
23. Eurostile
24. Bodini
25. Bembo
26. Rockwell
27. Meta
28. Gotham
29. Triplex
30. Black Rose
31. Whitney
32. Klavika
33. FuturaMDb BT
(via scribd)
08 junio 2010
03 junio 2010
Copy works (III)
(clica sobre la imagen para ampliar la imagen y poder leer el texto)
" (...) Si has tenido tiempo de leer esta historia, deberías probar a utilizar el tren alguna vez".
(via Creativos sin ideas)
02 junio 2010
Exploding copywriting disasters
Más concretamente: sobre las tropelías visuales de los copys freelance (yankis sobretodo) cuando se promocionan en internet.
La cosa tiene miga, no se crean.
"Wait!Wait!Wait!Wait!Wait!Wait!Wait!Wait!Wait!"
¡¡¡No me digas que los llevas en el bolsillo!!!
Dirty Gangsta Copy
6. Varios
¿Por qué no venden estos en la librería de Sants Estació?
27 mayo 2010
Vice 0 - Lifelounge 1
Hace bastante tiempo que sigo los mags on-line Lifelounge y Vice.
Puede que la línea editorial del primero suela caer en el fashionismo y las tetas, pero al fin y al cabo su público escucha a MIA y se compra los gayumbos en el American Apparel.
A pesar de que Lifelounge resulte más frivolona que Vice, la primera tiene algo que no tiene, ni de lejos, ni la segunda ni el resto de su competenica: una cuidadísima redacción adaptada al medio y extremadamente focalizada a su público objetivo.
Los copys de Lifelounge son lo que el Vice ha pretendido siempre, pero sin resultar arrogante y totalmente deslocalizado.
El problema de Vice, al ser una multinacional del branded content disfrazada de revista de tendencias con veleidades de periodismo de investigación, es que usa una voz estandarizada que busca la complicidad de un lector medio universitario y urbanita de los Estados Unidos en lugares como el barrio chino de Barcelona.
Lifelounge, por el contrario, se ha centrado en hacer un periodismo honestamente de tendencias, usando una voz siempre igual y dirigida exclusivamente a hipsters australianos que juega con el humor absurdista y la frivolidad socarrona, sin otra pretensión que no sea divertirse un rato.
Esta honestidad cómplice en el contrato entre editor y lector, y la calidad resultante de unos copys cercanos e hilarantes, combinada con una gráfica gamberra y subida de tono, convierten el producto en algo creíble y con una posición lógica y sólida en su espacio de mercado.
Quién mucho abarca poco aprieta, y una multinacional debería tener en cuenta esa gran verdad a la hora de posicionarse en mercados locales. Más todavía si su producto es el lenguaje y la seducción.
El último newsletter de Lifelounge, que remite a una promoción
Primer spot televisivo con códigos QR.
HBO ha empezado a promocionar la próxima temporada de su serie True Blood insertando un código QR en un spot de televisión de 30 segundos que se emitió el pasado 23 de mayo.
Es la primera vez que se utiliza este sistema de tecnologías cruzadas, y aunque a mi me parece un poco complicado -hay que escanear el QR para saber qué hay detrás-, parece bastante claro que la hibridación de soportes y los métodos crossmedia van a marcar el rumbo de la publicidad (interactiva y tradicional) durante los próximos años.
26 mayo 2010
05 mayo 2010
21 abril 2010
16 abril 2010
15 abril 2010
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